27 juni 2006

Schoonheid kent geen leeftijd ...



De esthetische markt gaat met rasse schreden vooruit dankzij heel wat economische en culturele factoren. Niet chirurgische cosmetische behandelingen zijn hierbij dé trend en blijven groeien. Een nieuwe generatie van cosmetische patiënten zoeken vooral niet-operatieve esthetische behandelingen om hen jong, slank en mooi te houden.

Het zijn vooral 35-50 jarigen, mannen en vrouwen die in hun prestatiegerichte levensfase zijn, die de eerste tekenen van het ouder worden willen uitstellen. Het steeds stijgend aantal fillers -of opvulmaterialen- op basis van hyaluronzuur (bvb Juvederm®, Restylane®, …) dat op de markt is gekomen, geeft aan deze leeftijdsremmers in een spuitje zeer populair geworden zijn.
Maar nochtans zoeken ook twintigers reeds naar preventieve methoden om de klok terug te zetten. Dit bewijst dan weer het toenemend gebruik van Botox®.

De opvultechnieken die momenteel worden gebruikt, vervagen niet alleen fijne lijntjes en kraaienpootjes maar herstellen eveneens de jeugdige contouren van het gelaat. Fillers zijn immers zeer geschikt om het volume in bepaalde gezichtszones zoals bvb wangen, wenkbrauwen en oogkassen, te herstellen.
De nieuwste opvulmethode zijn vetinjecties. Het vet wordt doorgaans uit lichaamseigen vetreserves gehaald waardoor het onmiddellijk en gemakkelijk beschikbaar is.

De grootste impact op de cosmetische markt wordt veroorzaakt door de laser- en lichttherapieën als gevolg van een groeiend aantal behandeltoestellen dat door enkele vooraanstaande bedrijven worden geproduceerd. De nieuwe procedures zoals Fraxel® en Thermage® winnen eveneens aan populariteit niettegenstaande hun resultaten toch nogal blijken te variëren. Hiertegenover worden lichtflitsbehandelingen (IPL, FPL, LPL …) als redelijk efficiënt omschreven voor het verbeteren van pigmentvlekken, kleine spatadertjes en huidtextuur. Het resultaat met lichtflits kan snel en eenvoudig worden bekomen. De procedures op zich hebben zeer weinig hersteltijd nodig zodat patiënten onmiddellijk hun dagelijkse activiteiten kunnen hervatten. Meerdere behandelingen zijn soms nodig maar zijn toch heel betaalbaar .
Dankzij het succes van Polaris™ RF RW, VelaSmooth® en Accent® zitten ook behandelingen met radiofrequente stroom sterk in de lift.

Transdermale mesotherapie en ultrasound methoden halen ook mee voordeel uit de algemene marktgroei. Het mechanisch wegzuigen van vetophopingen, wat eigenlijk onder de chirurgische ingrepen valt, en de conventionele mesotherapie met injecties kennen een veel tragere groei.
De conventionele mesotherapie is een behandeling met een reeks kleine lokale onderhuidse inspuitingen, met diverse chemische producten, die een krachtige aanpak mogelijk maken op de plaats van de inspuiting zonder algemene nevenwerkingen. De belangrijkste indicaties zijn het oplossen van gelokaliseerde vetophopingen en de mesolift.

Tenslotte zijn er nog de “body contouring” of huidverstevigingssystemen (bvb de trilplaat). Het recent verkrijgbare “Body Shaping” marktrapport voorziet zelfs een jaarlijkse stijging van 17,6% van de “body contouring” behandelingen tijdens de periode 2005-2010.

Omwille van de dramatische groei van de esthetische technologiemarkt heeft de Amerikaanse vereniging voor Plastische Chirurgie (ASAPS) alvast het idee opgevat een veiligheidscultuur rond cosmetische procedures uit te werken. Een belangrijk onderdeel hierbij is een degelijke patiëntenopvoeding. Zo betekent een ‘off label’ behandeling niet noodzakelijk ‘onveilig’ maar vooral dat deze procedure ook toegepast wordt op andere lichaamszones dan waarvoor ze oorspronkelijk werd ontworpen en goedgekeurd. Het toepassen van zo’n ‘off label’ ingreep wordt pas beslist na onderlinge toestemming van een duidelijk geïnformeerde patiënt en een correct medisch oordeel van één of meerdere artsen.


Bronnen: “Body Shaping” marktrapport van Medical Insight Inc. en ASAPS (American Society for Aesthetic Plastic Surgeons)

TagTagTagTagTagTagTagTagTagTag

8 juni 2006

Het WK voetbal 2006 benadrukt hoe belangrijk persoonlijke verzorging voor mannen wel is.

Het Engelse voetbalteam neemt de voorbereidingen voor het WK voetbal 2006, waarvan aanstaande vrijdag 9 juni de openingswedstrijden zijn, zeer ernstig. Zeker ook wat betreft hun uiterlijk tijdens de wedstrijden !

Volgens het Britse blad, The Mirror, hebben de voetbalgoden grote orders persoonlijke verzorgings- en toiletartikelen geplaatst.
Op het boodschappenlijstje staan 24 bussen haarmousse, 24 flessen shampoo, 48 stukken zeep, 24 elektrische scheerapparaten en 240 scheermesbladen hiervoor. En dit alleen voor de wedstrijden tegen Paraguay, Trinidad & Tobago en Zweden.

David Beckham, de kapitein van het Engelse team, is zeker geen onbekende in het cosmeticawereldje:
* 2004 - Een sponsorcontract met Gillette voor 3jaar. Gillette is de enige van de 15 officiële partners van het WK voetbal 2006, uit de sector persoonlijke verzorging en toiletartikelen voor mannen.
* Maart 2005 - Coty Beauty Lancaster Group noemt hun nieuwe cosmetica en parfumlijn naar David Beckham en zijn vrouw Victoria.
* November 2005 - Het nieuwe parfum ‘David Beckham Instinct’ wordt gelanceerd.

Maar niet alleen de beroemde voetballer neemt zijn persoonlijke verzorging ernstig. Een recent rapport van Datamonitor toont aan dat de mannelijke cosmetica en verzorgingsmarkt nog het grootste groeipotentieel heeft.

Volgens het onderzoek vinden 8 op de 10 mannen hun gezondheid en uiterlijk belangrijk. 45% is zelfs bereid meer te betalen voor verzorgingsproducten met actieve ingrediënten.

Terwijl het als eerste punt op de agenda staat persoonlijke verzorgingsproducten letterlijk aan de man te brengen, realiseren marketeers pas hoe complex die mannelijke verzorgingsmarkt vandaag wel is !
De reclame verdeelt mannen immers in verschillende categorieën. Enerzijds de metroseksueel, die zich goed voelt in roze hemden en met schoonheidsproducten, anderzijds de retroseksueel die domweg verslaafd blijft aan sport en bier. Maar ook de traditionele hybride categorieën en alles er tussenin. Ze kunnen machtszoekers of familiemannen zijn, houden van een verzorgende behandeling of de voorkeur geven aan een kostuum boven een zwembroek.
Kortom: het profiel van de mannelijke consument is dus bijzonder complex !

Het televisiepubliek wereldwijd voor het WK voetbal 2006, dat 25 wedstrijddagen telt, wordt geschat op meer dan 32 miljard -vooral mannelijke- kijkers.

Bronnen: Cosmetic Design, Datamonitor, The Mirror


TagTagTagTagTagTagTagTagTagTag